Resumo: A narrativa do caso é delineada em torno do processo de estruturação das ferramentas de gestão da empresa Casa da Pesca a partir do conhecimento obtido pelo fundador durante a graduação em Administração de Empresas em uma universidade pública, que durante o curso desenvolveu trabalhos acadêmicos usando a própria empresa como objeto de estudo para as disciplinas do curso, aplicando o conhecimento no âmbito organizacional, mercadológico, estatístico, contábil e estratégico, que os ajudaram a montar um negócio com estrutura enxuta e propenso ao crescimento. O dilema do caso se dá em torno das decisões estratégicas em relação a qual melhor forma de expandir a empresa, em continuar ou não com o processo de diversificação ou adotar outra.